Comment L’Oréal poursuit son expansion en Indonésie ?

Rapport d'Activité 2012

Découvrez le dossier thématique présentant les avancées de L’Oréal dans sa stratégie d’universalisation de la beauté : focus sur l’Indonésie, locomotive économique de l’Asie du Sud-Est.

Un marché de la beauté en croissance rapide

Le marché cosmétique indonésien est l’un des plus dynamiques de la région Asie Pacifique. L’Oréal y réalise en 2012 un taux de croissance de +35,7%1, portée par l’essor d’une classe moyenne aisée et par l’appétence des consommateurs indonésiens pour des produits cosmétiques de qualité, accessibles et adaptés à leurs attentes de beauté.


Regardez ci-contre l'interview de Jochen Zaumseil, Directeur Général Zone Asie, Pacifique de L'Oréal.




L’Oréal, un acteur dynamique de l’industrie cosmétique indonésienne

Présent en Indonésie depuis 1979, L’Oréal s’y est imposé comme l’un des principaux acteurs du marché de la beauté et comme la seule entreprise cosmétique à être présente dans tous les canaux de distribution. Si les marques L’Oréal Paris et Maybelline New York restent les plus emblématiques, Garnier connaît un véritable succès grâce à sa gamme Garnier Light Complete spécifiquement dédiée aux peaux indonésiennes. La marque L’Oréal Professionnel s’est quant à elle inspirée des rituels de beauté capillaire indonésiens, à l’instar des bains de crème traditionnels, pour mettre au point la gamme Original Hair Spa.



La plus grande usine au monde inaugurée en Indonésie

L’Indonésie est également un pôle de production important pour L’Oréal, qui y a établi un centre de production dès 1986. Pour répondre à la forte croissance de la demande en Asie du Sud-Est, L’Oréal a ouvert fin 2012 une usine de pointe, la plus grande du groupe, dans la zone industrielle de Jababeka,  à 60 km de Djakarta. Soutenant l’ambition de conquérir un milliard de nouveaux consommateurs, cette usine a vocation à devenir la plateforme de production en soins du cheveu et de la peau pour les marques L’Oréal Paris et Garnier, à l’échelle de cette région.


Regardez ci-contre l'interview de Jean-Philippe Blanpain, Directeur Général Opérations de L'Oréal.





1. A données publiées., + 33,9% à données comparables.