Focus Turquie : Maquillage et digital, le duo gagnant

Article publié le 19/11/2015

Avec une population jeune et des usages digitaux très développés, le marché turc de la beauté représente un vrai potentiel de croissance pour L’Oréal. De belles opportunités pour les marques, notamment grâce au maquillage et au digital, fers de lance du groupe dans ce pays.

Près de la moitié des 78 millions de Turcs ont moins de 29 ans (1). Porté par ces jeunes consommateurs, qui suivent de près les tendances, le maquillage est à l’honneur cette année. La Division des Produits Grand Public est leader de cette catégorie sur le marché turc de la grande diffusion (2), grâce à ses marques MAYBELLINE NEW YORK et L’ORÉAL PARIS, et bientôt NYX, acquise en 2014. 

"L'Oréal surperforme cette année encore le marché cosmétique en Turquie, avec pour ambition de devenir en 2015 n°1 de la beauté dans ce pays."
Claude Rumpler
Directeur Général L'Oréal Turquie



Colossal Kajal, un succès signé MAYBELLINE NEW YORK 


En Turquie, le marché du maquillage est centré sur les yeux et l’usage traditionnel du khôl, sürme en turc. Avec Colossal Kajal, MAYBELLINE NEW YORK revisite de manière innovante ce geste ancestral et propose un supra  de qualité à un prix accessible. Lancé l’an dernier et porté par l’égérie turque de la marque, Merve Boluğur, ce liner est un succès avec déjà plus de 2 millions d’unités vendues en 2015 (3).



Bienvenue au "Make-up Fest" festival


Pour la deuxième année, la marque MAYBELLINE NEW YORK organise un festival de maquillage, le “Make-up Fest”, et part à la rencontre de consommatrices jeunes et connectées dans onze campus universitaires du pays. Au programme : des ateliers animés par l’artiste-maquilleur Alp Kavasoglu autour de six thèmes, tels que les “yeux smoky” ou le “maquillage nude pour la période des examens”, qui figurent parmi les recherches les plus fréquentes sur Internet. L’événement est également relayé sur les réseaux sociaux, avec une vidéo postée par Merve Boluğur et un concours de photos sur Instagram grâce au mot-clé #makeupfest.



Maquillage et digital vont de pair


Le digital est l’une des priorités de L’Oréal en Turquie, qui est l’un des premiers pays d’Europe en temps passé sur les réseaux sociaux (4). Le groupe lance, en septembre 2014, la plateforme Makyaj.com, dont les articles sont publiés sur la base des sujets beauté les plus recherchés par les internautes. Cette plateforme est un bel exemple d’une stratégie digitale qui allie des contenus exclusifs et pertinents à de nombreux liens vers les principaux sites d’e-commerce turcs, pour offrir un parcours intégré de la découverte du produit jusqu’à l’achat. En Turquie, c’est le site n°1 pour les recherches “maquillage” sur Internet (5).



(1) Source : Turkish Statistical Institute (TUIK), 2014. (2) Source : Panel Nielsen, marché de la grande diffusion. (3) Source : Données internes, en sell-in. (4) Source : Étude IPSOS. (5) Source : Données Seomoz.com et Google.