L'Oréal Paris, formules d'un succès mondial

Article publié le 07/11/2013

L’Oréal Paris est une marque aspirationnelle qui possède une longueur d’avance. Elle est un contributeur essentiel à la croissance du groupe au premier semestre 2013, grâce à sa position de leader en Europe de l’Ouest, en Amérique du Nord et en Chine.

Une vision unique de la beauté

Grâce à son expertise sur chacune des grandes catégories — maquillage, soin de la peau, soin du cheveu, coloration, produits pour hommes —, et aux percées scientifiques des laboratoires du groupe, L’Oréal Paris a été à l’origine de nombreux produits qui ont révolutionné leur époque. De la laque Elnett en 1957, qui a transformé le coiffage, au soin du visage Revitalift Laser X3 en 2012, ces innovations ont marqué de grandes avancées au service des consommateurs.
À partir des plateformes technologiques développées par la Recherche L’Oréal, les hubs marketing adaptent les formules aux attentes et aux rêves de beauté des femmes et des hommes de chaque région du monde.



Depuis 40 ans, L’Oréal Paris partage sa vision unique de la beauté, une beauté inspirante, charismatique, sincère, un véritable moteur d’accomplissement personnel. Une vision portée par près de 35 ambassadrices internationales, à la personnalité charismatique et au parcours riche, qui font résonner la signature “ Parce que vous le valez bien ”, véritable message universel d’affirmation de soi.

Découvrez les coulisses du tournage du film publicitaire Collection Privée, mettant en scène 8 de ces ambassadrices.



"Notre positionnement premium s’appuie à la fois sur une dimension rationnelle et émotionnelle. Notre supériorité en termes de performance est la partie rationnelle, c’est le leadership scientifique de L’Oréal qui apporte un supra de qualité à nos produits. L’estime de soi est la justification émotionnelle : j’achète L’Oréal Paris parce que je me sens valorisé(e) et confiant(e)… parce que je le vaux bien."

Cyril Chapuy 
Directeur Général International de L’Oréal Paris



L’épopée mondiale d’Elsève Total Repair 5

L’aventure Elsève Reparaçao Total 5 a commencé en 2008 au Brésil, par la rencontre entre une découverte, le céramide, et l’attente insatisfaite des consommatrices brésiliennes pour traiter leurs cheveux “ abîmés ”. Parce qu’il permet de réparer le cheveu en profondeur, le céramide adresse tous les signes du cheveu “ abîmé ”.


Fort de son succès en Amérique Latine, la formule Total Repair 5 a été ensuite déployée en Europe, puis en Asie, avec de très belles performances en Inde et en Chine. Les laboratoires de recherche Paris ont pris soin à chaque étape d’adapter cette technologie aux spécificités des consommatrices partout dans le monde.


Ce tour du monde se poursuit en 2013 avec le lancement aux États-Unis de la gamme L’Oréal Paris Advanced Haircare. L’Oréal Paris a démontré à nouveau l’efficacité de ses formules ainsi que sa capacité à inspirer les consommatrices, en plaçant le soin et la santé des cheveux au coeur de leurs habitudes de beauté.



La supériorité scientifique accessible à tous avec Revitalift Laser X3

Dès son lancement à l’automne 2012, le soin de la peau Revitalift Laser X3 a fait la différence, grâce à l’alliance d’une grande innovation scientifique et d’un concept novateur et audacieux. Le Pro-Xylane ™, concentré à 3 % dans Revitalift Laser X3, est une molécule issue de 14 années de Recherche Avancée L’Oréal.
Appliquée pour la première fois en 2006, elle continue de révéler ses propriétés anti-âge dans ce soin grâce à son association à deux autres actifs, le lipo-hydroxyacide (LHA) et l’acide hyaluronique fragmenté. Revitalift Laser X3 revendique ainsi une triple action sur les rides, la peau et les contours du visage. 

À la performance produit s’ajoute un positionnement fort dans le marché des soins de la peau, puisque Revitalift Laser X3 est emblématique d’une nouvelle génération de soin qui s’inspire de l’univers de la médecine esthétique.

Après l’engouement suscité à son démarrage en Europe, avec des performances record sur l’antiâge en France, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie (1), la Chine est séduite à son tour en 2013 où Revitalift Laser X3 a permis de recruter de nouvelles consommatrices à la recherche d’une peau visiblement plus belle.

Ci-contre : Représentation moléculaire du pro-XylaneTM, au coeur du soin anti-âge Revitalif laser X3.




(1) Source : Panels distributeurs P13 2012.