Pro Fiber de L'Oréal Professionnel, une technologie sans précédent

Article publié le 19/11/2015

L’Oréal Professionnel lance Pro Fiber, les premiers soins durables de réparation capillaire. Une innovation technologique qui ouvre la voie à une nouvelle génération de soins professionnels et remet le service au cœur de l’expertise coiffeur. 

UNE INNOVATION DE RUPTURE


Fruit de quinze années de recherches et protégé par quinze brevets, Pro Fiber est le résultat de découvertes fondamentales sur le cheveu. Au cœur de cette innovation se trouve un complexe moléculaire inédit découvert par les laboratoires de L’Oréal : l’APTYL 100, capable de renforcer la fibre capillaire de manière durable.
L’Oréal Professionnel s’est également appuyé sur les trois stades d’endommagement du "cheveu abîmé", identifiés par la Recherche du groupe, pour créer trois gammes de soin (Rectify, Restore et Reconstruct) qui permettent un résultat unique et adapté aux différents types de cheveux. 



INITIÉS EN SALON ET RÉACTIVABLES À DOMICILE


Initié en salon grâce à l’expertise du coiffeur (voir ci-dessous), le soin Pro Fiber se poursuit à domicile. Pour la première fois, le soin est réactivé à chaque shampoing et prolongé grâce aux monodoses Recharge.
Le résultat ? Six semaines de soin en continu et un nouveau geste de beauté pour lutter contre les "cheveux abîmés". 




Un levier pour la marque 

"Pro Fiber est une formidable opportunité pour la marque L'Oréal Professionnel. Le segment du cheveu abîmé est l’une des premières obsessions des femmes en soin du cheveu et représente près de 6 femmes sur 10 à travers le monde. » 
Anne-Laure LECERF
Directrice Générale Internationale L’Oréal Professionnel

Tout le dispositif de communication autour du lancement – une campagne publicitaire à la fois télévisuelle, dans la presse papier et en ligne – a permis en outre de générer un fort trafic en salon. Cinq mois seulement après son lancement, Pro Fiber est aujourd’hui largement plébiscité par les coiffeurs et par les femmes. 



L'EXPERTISE INDISPENSABLE DU COIFFEUR 


Seul le coiffeur a l’expertise et le savoir-faire pour réaliser le protocole Pro Fiber et recommander la gamme la plus adaptée.
Avec l'aide de l’application dédiée « Hair Profiler »,  il commence par un diagnostic personnalisé de la fibre capillaire afin d’en déterminer le degré d’endommagement et de recommander les produits correspondants. Au-delà du diagnostic, le soin s’applique selon une technique très précise et avec un dosage millimétré.

En plus d’attirer de nouvelles consommatrices en salon, L’Oréal Professionnel permet ainsi aux coiffeurs de valoriser leur expertise en soin auprès de leurs clientes. 



Crédits photos : © L’Oréal Professionnel.